Di dunia backlink, konteks adalah raja.
Backlink kontekstual bisa dibilang adalah jenis backlink yang paling kuat, tapi mengapa?
Kita semua sudah terbiasa mendengar bahwa "konten adalah raja".
Setiap tahun, kita melihat artikel berjudul “Apakah Konten Masih Raja dalam SEO?”
Pentingnya Backlink Kontekstual
Alasan konten masih sangat penting dalam hal SEO adalah karena tanpa konten, situs web hanyalah kerangka teknis atau "wireframe." Konten merupakan otot dari situs tersebut, dan kekuatannya ditentukan oleh kualitas konten.
Karena konten adalah, dan akan terus menjadi, sangat penting untuk SEO, tidak mengherankan jika backlink paling kuat tertanam dalam konten. Backlink kontekstual sangat kuat karena mereka tidak akan ada dalam konten jika mereka tidak memperkuat konten tersebut.
Konten memberikan kerangka bagi backlink, meningkatkan otoritasnya dan memberikan nilai bagi para pembaca.
Rather than having a backlink listed on a directory page or hiding in the footer of a site, contextual backlinks are located directly within the content—in the spotlight, center stage. Contextual backlinks are the A-listers of backlinks.
Berikut adalah tiga langkah untuk mendapatkan backlink berharga ini.
1. Temukan Situs untuk Backlink Kontekstual
Sama seperti konten, backlink kontekstual terbaik adalah yang alami dan informatif—bukan yang dipaksakan atau terlalu dioptimalkan. Oleh karena itu, untuk mendapatkan backlink yang terlihat alami, Anda perlu menemukan situs-situs di mana backlink ke Anda akan terlihat alami.
Melihat backlink apa yang Anda dan pesaing Anda sudah terima adalah tempat yang baik untuk memulai. Ini akan membantu Anda menemukan situs-situs di mana Anda bisa mendapatkan backlink kontekstual dari dan topik-topik yang mereka minati.
Penelitian Backlink
Di dashboard SEOptimer Anda, pergi ke tab “Penelitian Backlink” untuk melihat backlink apa yang Anda dapatkan, dari mana asalnya dan halaman apa yang mendapatkan backlink.
Anda dapat mengurutkan berdasarkan tanggal untuk melihat backlink yang lebih baru, dan mengurutkan berdasarkan Kekuatan Domain untuk mengetahui backlink otoritas tertinggi Anda.
Ekspor daftar ini dan simpan data tersebut agar mudah diakses, yang bisa berguna untuk langkah selanjutnya.
Untuk saat ini, salin-tempel situs-situs yang mengarahkan tautan ke Anda pada tab spreadsheet terpisah untuk mulai membuat daftar situs yang berpotensi dapat memberikan Anda backlink kontekstual (jika mereka belum melakukannya).
Sorot mereka dan buat kunci warna sehingga Anda tahu bahwa situs-situs ini dalam daftar sudah menghubungkan ke Anda dalam beberapa cara.
Pastikan untuk menyalin-tempel metrik backlink penting seperti Kekuatan Domain dan Kekuatan Halaman karena tidak semua backlink diciptakan sama.
Selain backlink Anda sendiri, Anda juga dapat melihat backlink pesaing Anda. Anda dapat melakukan ini dengan hanya menambahkan URL pesaing Anda ke tab "Penelitian Backlink".
Sekali di sana, Anda akan dapat melihat siapa yang membuat tautan ke pesaing Anda, dengan teks jangkar apa dan konten apa.
Ekspor data ini ke tab lain pada spreadsheet Anda juga. Tambahkan semua situs yang mendapatkan backlink dari pesaing Anda ke daftar situs potensial untuk mendapatkan backlink kontekstual dari, bersama dengan data Kekuatan Domain dan Kekuatan Halaman yang sesuai.
Warnai mereka dengan warna terpisah dan tambahkan ke kunci warna Anda sehingga Anda dapat mengetahui nanti situs mana yang mengarahkan tautan ke kompetisi Anda.
Gunakan Google
Setelah Anda mengetahui dari situs mana saja Anda dan pesaing Anda sudah mendapatkan backlink, saatnya untuk menargetkan situs lain.
Sekarang adalah waktu yang tepat untuk menambahkan situs potensial yang sudah Anda pikirkan dari berada di ceruk industri Anda.
Untuk menemukan lebih banyak situs potensial yang dapat memberikan Anda backlink kontekstual, gunakan pencarian Google untuk menemukan situs di ceruk industri Anda:
- Temukan daftar “teratas” dan “terbaik” tempat situs Anda bisa masuk
- Temukan blog yang masuk akal untuk Anda tulis sebagai tamu
- Temukan situs industri dan ahli di bidang Anda
- Dapatkan pemahaman tentang apa yang penting di ceruk industri Anda
Gunakan Media Sosial
Seperti Google, platform media sosial adalah mesin pencari mereka sendiri.
Anda dapat memanfaatkan ini untuk menemukan situs-situs yang relevan dan populer yang berpotensi memberikan Anda backlink kontekstual dengan cara:
- Mencari tagar di industri Anda dan ceruk industri Anda
- Melihat halaman, postingan, dan grup populer di industri Anda
- Memperhatikan tingkat keterlibatan pada topik industri
Sampai sekarang, Anda seharusnya sudah memiliki daftar situs yang cukup baik yang bisa memberikan Anda backlink kontekstual.
Atur daftar Anda berdasarkan situs dengan otoritas tertinggi hingga otoritas terendah. Secara umum, Anda akan ingin mencoba mendapatkan situs untuk memberikan Anda backlink kontekstual yang memiliki Kekuatan Domain dan Kekuatan Halaman yang lebih tinggi daripada yang Anda miliki.
2. Buat atau Identifikasi Konten yang Layak Konteks
Setelah Anda memiliki daftar situs yang cukup baik yang bisa memberikan Anda backlink kontekstual berkualitas, saatnya untuk membalikkan keadaan dan menempatkan diri Anda pada posisi mereka.
Tujuan Anda adalah untuk membuatnya semudah mungkin bagi situs-situs ini untuk memberikan Anda tautan kontekstual.
Langkah paling penting untuk melakukan itu terjadi jauh sebelum Anda pernah menghubungi mereka. Anda perlu memiliki konten berkualitas dan aset yang dapat dilink yang akan mereka ingin tautkan. Semakin tak tertahankan, semakin baik.
Itu berarti Anda perlu melakukan hal-hal berikut:
- Perbaiki konten Anda agar menjadi konten yang menarik, layak mendapatkan "contextual backlink"
- Cocokkan konten menarik yang Anda miliki dengan situs-situs yang telah Anda temukan
- Buatlah konten menarik dengan mempertimbangkan situs-situs yang telah Anda temukan
Saat Anda menganalisis dan mengutak-atik situs Anda untuk mengesankan calon pemberi backlink, ingat: Cobalah untuk melihat konten Anda seolah-olah Anda adalah situs-situs yang Anda coba dapatkan backlink kontekstual darinya.
Apa yang paling mereka akan cari adalah:
- Kualitas konten
- Kesesuaian konteks
- Otoritas
Analisis Backlink Saat Ini untuk Melihat Apa yang Berhasil untuk Anda
Untuk melihat konten apa yang sudah berjalan dengan baik untuk Anda, buka spreadsheet Anda dan lihat halaman mana yang mendapatkan tautan, terutama yang ditautkan beberapa kali.
Lihatlah halaman-halaman yang mengarahkan tautan ke Anda, dan periksa apakah mereka adalah backlink kontekstual. Tanyakan pada diri Anda, “Mengapa mereka mengaitkan tautan ke konten ini di situs saya?” untuk setiap backlink.
Jika kualitas konten dan otoritas ada, dan itu sesuai dengan tujuan situs, kemungkinan Anda akan dapat memberikan manfaat yang sama kepada situs lain sebagai imbalan untuk backlink.
Lakukan hal yang sama untuk backlink-backlink pesaing Anda.
- Konten apa yang mereka miliki yang mendapatkan banyak backlink?
- Apakah Anda memiliki konten yang serupa?
- Bisakah Anda membuatnya lebih berkualitas, menambahkan lebih banyak konteks, atau keduanya?
Lihat apa yang berhasil untuk mereka untuk melihat bagaimana Anda dapat menggunakan informasi tersebut untuk keuntungan Anda.
Riset Kata Kunci untuk Menemukan Konten Paling Berwibawa Anda
Selanjutnya, lihat peringkat kata kunci saat ini Anda di akun Pelacakan Kata Kunci SEOptimer Anda untuk melihat halaman mana yang Anda miliki yang memiliki peringkat tinggi, dan untuk kata kunci apa.
Pergi ke dashboard Anda, dan pilih tab “Pelacakan Kata Kunci”.
Dari sana, gulir ke bawah untuk melihat kata kunci apa yang saat ini Anda peringkat untuk dan halaman mana yang peringkat untuk setiap kata kunci. Ini seharusnya memberi Anda gambaran tentang beberapa topik yang sudah Anda bicarakan yang Anda adalah otoritasnya.
Anda dapat mencocokkan konten yang Anda peringkat tinggi (kualitas konten dan otoritas) dengan situs-situs dalam daftar yang Anda buat di Langkah Satu (kesesuaian kontekstual).
Jika Anda menduduki peringkat tinggi dengan beberapa halaman Anda, halaman-halaman tersebut telah melakukan tugasnya dengan baik. Catat kata kunci dan halaman konten yang menduduki peringkat sedikit lebih rendah—tetapi masih menduduki peringkat—yang memiliki kesempatan untuk naik.
Demikian pula, Anda dapat melihat berdasarkan “Total Volume Pencarian” untuk melihat kata kunci apa saja yang Anda peringkat untuk yang mendapatkan banyak pencarian.
Temukan halaman yang peringkatnya cukup baik, tetapi bisa lebih baik lagi, dan tambahkan halaman tersebut ke daftar halaman yang ingin Anda perbaiki. Lihatlah halaman yang memiliki peringkat lebih tinggi dari halaman Anda untuk kata kunci tersebut untuk mendapatkan petunjuk tentang cara meningkatkan halaman Anda.
Jika halaman utama situs Anda belum diperbarui dalam waktu yang lama, bukan ide buruk untuk memperbaiki halaman-halaman tersebut juga.
Situs-situs yang Anda inginkan backlink kontekstual dari akan cenderung melihat-lihat sebelum hanya memberikan Anda backlink. Semakin rendah Otoritas Domain situs Anda, semakin penting bagi situs Anda untuk terlihat dan terasa sah—apapun artinya itu untuk industri dan ceruk spesifik Anda.
Jenis Backlink Kontekstual yang Dapat Didapatkan
Setelah Anda mengidentifikasi apa yang berfungsi dengan baik untuk Anda di situs Anda dan memperbaiki halaman yang memerlukan beberapa perbaikan, Anda perlu membuat konten baru yang fantastis yang akan ingin diberikan tautan kontekstual oleh situs-situs dalam daftar Anda dari Langkah Satu.
Ada tiga jenis utama backlink kontekstual yang dapat Anda tuju untuk diterima. Jenis konten yang harus Anda buat tergantung pada mana yang Anda inginkan:
- Backlink kontekstual merek
- Backlink kontekstual topik hangat
- Backlink kontekstual wawancara
Backlink Kontekstual Merek
Brand contextual backlinks adalah backlink yang ada dengan tujuan untuk menyoroti bisnis (atau merek) Anda secara khusus. Kemungkinan besar nama merek Anda akan menjadi teks jangkar untuk jenis backlink kontekstual ini.
Sebagai contoh, pada daftar restoran Thailand terbaik di Portland, Oregon ini, setiap restoran yang terdaftar mendapatkan backlink kontekstual:
Jenis konten di situs lain yang akan memberikan Anda backlink kontekstual merek meliputi daftar “teratas” atau “terbaik” dan sponsor.
Untuk mendapatkan backlink kontekstual merek, penting bagi situs Anda untuk membuat merek Anda terlihat bagus. Untuk halaman spesifik yang akan Anda tuju agar mereka membuat tautan ke sana, pastikan Anda memberikan informasi kontekstual tentang bisnis Anda di halaman tersebut. Ini kemungkinan akan menjadi halaman utama Anda, tetapi juga bisa menjadi halaman Tentang atau artikel atau posting blog cerita “Tentang Kami”.
Ini memerlukan pekerjaan ekstra, tetapi Anda juga bisa membuat atau berpartisipasi dalam acara lokal atau sponsor, dan membuat konten seputar itu untuk backlink.
Secara khusus, Google sangat menyukai domain .edu, sehingga mendapatkan tautan balik kontekstual dari sebuah sekolah berkat partisipasi, donasi atau jenis dukungan lainnya akan melakukan hal-hal yang luar biasa untuk SEO Anda.
Backlink Kontekstual Topik Hangat
Hot topic contextual backlinks adalah backlink yang memberikan pembaca tempat untuk mendapatkan informasi lebih lanjut, latar belakang, atau pengecekan fakta pada area yang penting untuk niche industri Anda.
Jenis konten di situs lain yang akan memberikan Anda backlink kontekstual topik hangat adalah artikel dan postingan blog.
Untuk mendapatkan backlink kontekstual topik hangat, tidak hanya situs Anda perlu tampak menarik, tetapi Anda juga harus memiliki konten berkualitas tinggi yang ingin dihubungkan oleh situs potensial Anda. Jenis konten yang layak mendapatkan backlink kontekstual topik hangat meliputi:
- Artikel atau panduan definitif
- Infografis
- Video
- Studi kasus
Ingat, konten harus lebih dari sekadar "cocok," tetapi juga harus berkualitas dan berwibawa dibandingkan dengan konten serupa lainnya di niche Anda.
Cari di Google beberapa kata kunci yang mungkin dijadikan peringkat untuk konten Anda dan lihat siapa yang berada di peringkat tiga hingga lima posisi pertama.
Kemudian tanyakan pada diri sendiri: Bagaimana saya bisa membuat konten yang lebih baik dari mereka? Apa yang tidak mereka sertakan yang bisa saya sertakan? Mengapa situs-situs prospektif saya memberikan backlink kontekstual ke halaman saya daripada halaman-halaman ini?
Jika Anda membuat sumber daya yang lebih baik, Anda dapat menggunakan halaman-halaman yang peringkatnya lebih tinggi dari Anda untuk meningkatkan konten Anda, dan berpotensi mencuri backlink yang didapatkan oleh halaman-halaman tersebut.
Google lebih menyukai konten yang secara menyeluruh membahas suatu topik. Itu karena pengguna juga demikian.
Jika Anda melihat di mana Anda dapat menambahkan informasi yang relevan ke konten Anda yang kompetitor Anda lewatkan, Anda dapat membuat konten yang lebih unggul. Namun, berhati-hatilah untuk tidak menyimpang atau terlalu keluar dari topik.
Wawancara Konteks Backlink
Wawancara backlink kontekstual dapat bekerja dua arah. Jika Anda diwawancarai, situs tempat wawancara Anda berada pasti akan memberikan Anda backlink kontekstual.
Jika Anda sedang mewawancarai seseorang di situs Anda, kemungkinan mereka akan membuat tautan balik yang kontekstual untuk memberitahu orang lain agar melihat wawancara mereka.
Ini adalah wawancara dengan pendiri perusahaan, DollarSprout, di situs lain. Pertama kali DollarSprout disebutkan, itu dihubungkan dengan tautan balik kontekstual:
Jenis konten untuk backlink kontekstual wawancara meliputi:
- Posting tamu
- Artikel wawancara
- Cerita utama
3. Hubungi untuk Mendapatkan Backlink Kontekstual
Setelah Anda memiliki situs yang secara masuk akal dapat menghubungkan kembali ke Anda secara kontekstual, dan konten berkualitas yang masuk akal bagi mereka untuk ditautkan, Anda telah melakukan semua pekerjaan di belakang layar.
Sekarang saatnya untuk menghubungi dan mendapatkan backlink kontekstual tersebut.
Membangun Rapport
Anda tidak ingin memulai sebuah hubungan dengan meminta backlink. Karena pengambil keputusan dari bisnis, organisasi dan situs lain tidak sering berubah, Anda mendapatkan satu kesempatan yang solid dengan masing-masing dari mereka untuk mendapatkan backlink.
Sumber gambar: Lemlist
Itu berarti Anda harus merawat hubungan yang tulus dengan membangun hubungan baik terlebih dahulu.
Untuk menciptakan hubungan dan membangun kedekatan dengan bisnis atau organisasi, sebaiknya berinteraksi dengan mereka di media sosial jika mereka memiliki kehadiran aktif. Cari tahu platform mana yang paling penting bagi mereka, dan temui mereka di sana. Anda dapat menyukai, membagikan, dan mengomentari konten mereka, meningkatkan taruhannya secara perlahan dari waktu ke waktu.
Membangun sebuah hubungan tidak bisa terburu-buru, jadi jangan langsung melompat ke Facebook, Twitter atau LinkedIn mereka dan mulai menyukai setiap postingan mereka yang bisa Anda temukan.
Saya menyarankan untuk memulainya secara perlahan dengan menyukai postingan di sini dan di sana, membagikan konten mereka yang masuk akal untuk audiens Anda (pastikan Anda menyebut mereka, sehingga mereka akan mendapatkan notifikasi bahwa Anda telah membagikan konten mereka!), dan berkomentar secara hemat, dan hanya ketika Anda memiliki sesuatu untuk dikatakan.
Harap berhati-hati untuk tidak berlebihan, atau Anda akan mengurangi kekuatan sosial dari tindakan media sosial Anda sendiri.
Kunci untuk Email Outreach yang Sukses
Ketika menulis email Anda untuk mencoba mendapatkan backlink kontekstual, ada tiga hal penting yang harus diingat.
Fokus pada Manfaatnya
Ketika Anda sampai pada titik di mana Anda merasa telah berinteraksi dengan baik dengan calon pemberi backlink Anda, saatnya untuk meminta backlink tersebut.
Namun, itu tidak berarti Anda harus memohon untuk itu. Sebenarnya, Anda tidak seharusnya memohon untuk itu. Mengapa?
Mengemis mengimplikasikan bahwa itu menguntungkan Anda, dan tidak menguntungkan mereka. Dan jika itu yang terjadi, maka Anda melakukannya dengan salah.
Mendapatkan backlink bukan tentang Anda. Ini tentang mereka. Apa yang mereka dapatkan dengan memberikan backlink kepada Anda?
Karena Anda yang meminta backlink, tugas Anda untuk membuatnya semudah mungkin bagi mereka untuk mengatakan ya. Berikut adalah beberapa manfaat potensial yang bisa mereka dapatkan dengan memberikan backlink kepada Anda atau konten Anda:
- Ini adalah sumber daya yang berguna untuk audiens mereka
- Sumber daya Anda lebih baik daripada yang sudah mereka tautkan
- Sumber daya Anda menerapkan saran, layanan, atau produk mereka
Jadilah Ringkas
Pastikan email Anda singkat dan langsung pada intinya, seperti bagian ini. Itu tidak berarti harus pendek—itu hanya perlu efisien.
Pastikan email Anda juga mudah untuk dipindai. Sebuah "wall of text" akan membuat email Anda tertunda.
Jadikan itu Pribadi
Lakukan riset Anda dan personalisasikan email Anda untuk mereka. Semoga riset awal Anda dalam mengidentifikasi mereka dan membangun hubungan baik membuat ini cukup intuitif dan alami.
Menyatukannya Semua
Sebagian besar tawaran backlink yang efektif akan memiliki format yang serupa:
- Sapaan ("Halo—ini saya")
- Konteks hubungan ("Siapa Anda?")
- Penawaran ("Apa yang Anda inginkan?")
- Manfaat ("Mengapa saya harus peduli?")
- Penutup ("Nama Anda dan informasi")
Jika Anda telah melakukan semua yang tercantum dalam artikel ini sejauh ini, ini seharusnya menjadi sangat mudah:
- 1 dan 5 Anda sudah lakukan di kebanyakan email yang Anda tulis,
- 2 diurus oleh hubungan baik yang telah Anda bangun,
- 3 oleh konten berkualitas yang telah Anda ciptakan, dan
- 4 karena Anda tidak akan menghubungi mereka kecuali jika masuk akal bagi mereka untuk memberi Anda backlink kontekstual.
Ada banyak template email penjangkauan backlink yang bagus di luar sana yang dapat membantu Anda memulai. Semakin spesifik dan personalisasi yang Anda lakukan, semakin baik. Ingat—Anda mencoba mendapatkan backlink kontekstual dari mereka, bukan sekadar backlink biasa.
Untuk menghubungkan langsung ke Anda dalam konten mereka—bagian paling berharga dari situs mereka—memerlukan mereka untuk mempercayai Anda. Ini karena ketika mereka menghubungkan ke Anda, mereka’menandakan kepada pembaca yang mereka percayai bahwa mereka’menjamin Anda.
Pastikan email Anda mencakup semua langkah di atas, dan Anda akan siap.
Uji A/B Pitch Backlink Anda
Sumber gambar: Slingshot
Perhatikan jejak dari pitch yang Anda kirim dan tingkat respons yang Anda dapatkan. Cobalah menyesuaikan judul, alur, atau isi dari pitch tersebut. Lebih baik mengubah satu hal pada satu waktu sehingga Anda dapat menilai apakah perubahan kecil itu membuat perbedaan atau tidak.
Sebagai alternatif, Anda dapat memulai dengan dua atau tiga jenis lemparan yang berbeda dan mencatat tingkat keberhasilan Anda untuk setiap jenis lemparan tersebut.
Mendapatkan backlink kontekstual bukanlah hal yang mudah, tetapi itulah yang membuatnya berharga.
Anda tidak hanya membangun backlink kontekstual—anda sedang menciptakan sumber daya dan informasi yang berguna untuk industri Anda.
Selain kekuatan SEO dari backlink kontekstual, Anda akan menjadi mitra yang aktif dan membantu di komunitas industri Anda, dan orang-orang yang relevan akan menyadari hal tersebut.
Karena sifat berguna dari tautan balik kontekstual, ketika Anda membuatnya, Anda juga selalu memberikan kontribusi.
